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    休闲游向线上转移---已成趋势

    发布时间:2018/12/13 14:16:17

    回首10年前,能够在互联网上购买的产品品类少、金额低,但是伴随着消费升级,现在消费者使用互联网的频率、信任程度和**便捷度不断地提升,普遍可以接受上万元的旅游产品和服务。

      世界其他国家人均GDP超过3000美元以后,就进入到一个长达近20年的休闲旅游快速增长时期。2008年中国人均GDP超过了3000美元,2013年超过了6000美元,从近几年的实际情况来看,也确实进入了休闲旅游的快速发展通道。  客户出游的需求多样化,将引导旅游产品越来越丰富。在消费产品类别上将出现很多新的形式,比如说邮轮、自驾游、更远目的地的旅游(比如南极)、海外婚礼、养生休闲游、探险性质的旅游等等。休闲度假游的线上渗透比例将继续提升。相对**和酒店以及参照境外其他国家,我国休闲旅游的线上渗透率还非常低,未来其会提升到和**酒店相似的水平。  经过多年的发展和积累,在线**和在线酒店目前平均每年的增长速度约20%,但是在线休闲旅游的增长速度大概在35%。在整个产业中,在线休闲旅游2013年线上渗透率只有7.7%,而同比在线酒店和在线**已经达到20%~30%甚***更高水平,线上渗透率不断提升是在线休闲旅游快速发展的一个重要原因。另外,休闲旅游这个大的行业在快速增长,随着大家消费和收入水平不断提高,旅游不再是一个奢侈的产品类别,而是成为日常生活中不可或缺的一项消费。  休闲旅游和**、酒店还不太一样,它不容易形成价格战。**、酒店、门票、租车等都是非常标准化的产品,而且其客单价比较低,是单一资源产品,而休闲旅游的标准化程度比较低,不太容易比价;***,休闲旅游是一个打包产品,并非单一资源,所以组合非常多;第三,客单价也非常高,同时要求高品质服务。所以即使是同样的价格,休闲度假领域服务和产品的差异也非常明显。  在线旅游市场已经进入了多元化竞争。在目前阶段,找到关键因素才能打赢这一战,其中**重要因素我们认为是品牌、产品和服务等。


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